Die Entwicklung Wettbewerbsorientierter Marketingstrategien Auf Basis Des Konzepts Der Strategischen Gruppen

Die Entwicklung Wettbewerbsorientierter Marketingstrategien Auf Basis Des Konzepts Der Strategischen Gruppen Synopsis

Ueberdurchschnittliche Renditen erzielen in den immer transparenter werdenden Maerkten allein jene Unternehmen, die den Nachfragern einen hoeheren Nettonutzen bieten als ihre Wettbewerber. Voraussetzung fuer die Erarbeitung erfolgsversprechender Marketingstrategien ist dementsprechend die Feinstrukturierung des Wettbewerbsumfeldes. Zur Ermittlung der strategischen Ausgangspositionen und Antipazion des Wettbewerbsverhaltens bietet sich das aus der Industrieoekonomik stammende Konzept der strategischen Gruppen geradezu an. Am Beispiel der Hersteller von Hochleistungs-PCs und PC-Standardanwendungssoftware wird gezeigt, dass es durch die Integration praeferenztheoretischer Aspekte gelingt, das Konzept der strategischen Gruppen zur Entwicklung wettbewerbsorientierter Marketingstrategien fuer Unternehmen jeder Art und Groesse nutzbar zu machen.