Das Konsumentenverhalten Bei Independent-Tontragern

Das Konsumentenverhalten Bei Independent-Tontragern Synopsis

Dieses Buch beschreibt das musikbezogene Verhalten der Kaeufer von Tontraegern aus dem sogenannten Independent-Bereich. Ausgehend von empirischen Daten aus einer methodisch vielfaeltigen qualitativ-explorativen Erhebung, werden grundlegende Einsichten in urbane Underground-Musikszenen vermittelt, wobei der theoretische Bezugsrahmen neben musikwissenschaftlichen und jugendsoziologischen vor allem konsumpsychologische und marketingtheoretische Erklaerungsansaetze umfasst. Die Darstellung von Determinanten und Formen des Konsums von im weitesten Sinne populaerer Musik dient auch einem betriebswirtschaftlich orientierten Gestaltungsinteresse, da aus den gewonnenen Erkenntnissen basale Handlungsempfehlungen fuer die Marketingarbeit gegenueber der untersuchten Zielgruppe abgeleitet werden.