Internationale Markteinfuhrung Neuer Produkte

Internationale Markteinfuhrung Neuer Produkte Synopsis

Die Arbeit betritt mit der Konzentration auf internationale Markteinfuehrungsprozesse ein nur wenig bestelltes Untersuchungsfeld und geraet zu einem vergleichsweise innovativen Unterfangen, wenn die internationale Produkteinfuehrung aus dem Blickwinkel eines Prozessmanagements untersucht wird. Die Untersuchung greift dabei die interessante Frage auf, inwieweit die internationale Markteinfuehrung neuer Produkte unter dem sich in Durchsetzung befindlichen prozessorientierten Management-Paradigma anders zu betrachten und damit zu organisieren ist. Zielsetzung ist die Entwicklung eines geschlossenen konzeptionellen Ansatzes zur Gestaltung des Managements internationaler Markteinfuehrungsprozesse. Problemanalyse und Argumentation werden dabei durch die Ergebnisse einer explorativ-empirischen Untersuchung in 17 multinationalen Unternehmen gestuetzt und illustriert.