Marketing Fur Aussenwerbetrager

Marketing Fur Aussenwerbetrager Synopsis

In den letzten beiden Jahrzehnten buesste die Aussenwerbung ihre einstmals bedeutende Position auf dem Markt fuer Kommunikationsleistungen weitgehend ein. Die vorliegende Arbeit zeigt auf, wie die betroffene Branche durch die konsequente Anwendung des Marketing-Instrumentariums den Anschluss an die erfolgreicheren Vermarktungsstrategien ihrer Wettbewerber zurueckgewinnen koennte. Neben dem erstmaligen systematischen Ueberblick ueber ein in der Werbewissenschaft bislang vernachlaessigtes Medium liefert die Arbeit damit auch einen Beitrag zum Dienstleistungs-Marketing.