Computergestutzte Aktivierungsmessung in Der Marketingforschung

Computergestutzte Aktivierungsmessung in Der Marketingforschung Synopsis

Aufmerksamkeit ist das Ziel einer gut konzipierten Werbung. Die Aktivierungstheorie liefert Indikatoren fuer die computergestuetzte Hautleitfaehigkeitsmessung (EDR) zur Werbewirkungsanalyse. Das vorgestellte Computerprogrammsystem ermoeglicht erstmals einem breiten Anwenderkreis des Marketing durch eine adaequate Kosten-Nutzenrelation des Instrumentariums die Optimierung von Werbeinformationen ueber die Ermittlung des Aktivierungspotentials. So kann eine Werbeaktivitaet in der Entwicklungsphase so modifiziert werden, dass die Werbebotschaft in der Lage ist, durch die allgemeine Informationsflut ihren Empfaenger zu erreichen. In der Erfassung und Auswertung sind statische - (z.B. Bilder) wie auch dynamische Reize (z.B. Werbefilme) beruecksichtigt. Das entwickelte Programmsystem wird an zwei Werbespots empirisch ueberprueft.