Die Effizienz Der Conjoint-Analyse Zur Reduktion Von Antwortverzerrungen in Demoskopischen Erhebungen

Die Effizienz Der Conjoint-Analyse Zur Reduktion Von Antwortverzerrungen in Demoskopischen Erhebungen Synopsis

Zur Ermittlung von Verbraucherpraeferenzen wird in der modernen Marktforschung vielfaeltig die Conjoint-Analyse als multivariate Analysemethode eingesetzt. Dieses Verfahren zeichnet sich durch eine hohe Realitaetsnaehe gegenueber der tatsaechlichen Kaufentscheidung aus und verspricht, Fehleinschaetzungen und Antwortverzerrungen zu reduzieren. In dieser Arbeit wird die Conjoint-Analyse durch einen Vergleich der ermittelten Praeferenzen mit dem tatsaechlichen Entscheidungsverhalten ueberprueft. Als Untersuchungsgegenstand dienen die Verbraucherpraeferenzen beim Kauf von Eiern. Im Mittelpunkt der Untersuchung steht die Frage, ob die Conjoint-Analyse Verzerrungen aufgrund sozial erwuenschtem Antwortverhalten reduziert und damit verbunden zu einer Steigerung der Prognosevaliditaet fuehrt.