Erschließung Eines Neuen Marktsegmentes Im Lebensmittelmarkt Vor Dem Hintergrund Des Systemorientierten Marketing

Erschließung Eines Neuen Marktsegmentes Im Lebensmittelmarkt Vor Dem Hintergrund Des Systemorientierten Marketing Synopsis

Die Entwicklung von Marketing-Strategien bedarf in zunehmender Weise einer Beruecksichtigung systemtheoretischer Aspekte. Die vorliegende Arbeit zeigt die dabei zu beruecksichtigenden Systemelemente, ihr Zusammenwirken und ihre Bedeutung fuer eine erfolgreiche Erschliessung von neuen Marktsegmenten am Beispiel von Low Calory-Fertiggerichten im Lebensmittelmarkt auf. Die Entwicklung des Strategieansatzes erfolgt auf Basis einer Verbraucherbefragung und Expertengespraechen aus der Sicht der Hersteller. Verbraucher und Lebensmittelhandel werden in ihrer Abhaengigkeit von den Marktentscheidungen der Hersteller untersucht. Die Arbeit bietet eine innovative Basis fuer die individuelle Ableitung von Markterschliessungsstrategien im Lebensmittelmarkt und einen systematischen Ueberblick ueber Strategieansaetze.