Strategische Marketing- Und Imageplanung

Strategische Marketing- Und Imageplanung Synopsis

Die Integration der verhaltenswissenschaftlich orientierten Marketingforschung und der strategischen Planung ist in Forschung und Praxis ueberfaellig. In der vorliegenden Arbeit wird diese Integration mittels des Konstrukts Image geleistet. Denn Kaufentscheidungen werden ueber Images in den Koepfen der Konsumenten getroffen, und Wettbewerbsvorteile sind nur so relevant, wie sie ueber Images psychisch wirksam werden. In der Arbeit wird eine umfassende Konzeption zur strategischen Marketing- und Imageplanung entwickelt, basierend auf einer kritischen Bestandsaufnahme des Theoriestandes der Einstellungs- und Imagetheorie sowie der Theorie der strategischen Planung.