Das Strategische Marketingpotential Der Unternehmung

Das Strategische Marketingpotential Der Unternehmung Synopsis

Wohl kaum ein anderes Teilgebiet der Betriebswirtschaftslehre hat in neuerer Zeit sowohl in der Unternehmungspraxis als auch in der wissenschaftlichen Diskussion soviel Aufmerksamkeit auf sich gezogen wie die strategische Unternehmungsfuehrung. Begriffe wie strategische Erfolgsfaktoren und strategisches Erfolgspotential werden in diesem Zusammenhang ebenso vielschichtig gebraucht wie es die Sachverhalte sind, fuer die sie stehen. Zu einer eindeutigen und in sich schluessigen Begriffsverwendung beizutragen, ist ein wesentliches Ziel dieser Arbeit. Das strategische Erfolgspotential wird als eine zentrale Steuerungsgroesse des strategischen Managements herausgearbeitet. Die Notwendigkeit, das strategische Erfolgspotential auch staerker im strategischen Marketing-Management zu beruecksichtigen, ist evident. Ein weiterer Schwerpunkt der vorliegenden Arbeit besteht daher darin, das Denken in Potentialen auch auf das strategische Marketing zu uebertragen. Schliesslich werden die bekannten strategischen Analyseinstrumente, wie Portfolio- und Lebenszyklus-Konzepte, aber auch Methoden des traditionellen Rechnungswesens auf ihre Eignung hin untersucht, das strategische Marketingpotential der Unternehmung darzustellen und zu bewerten. Ausgehend von dieser kritischen Betrachtung versucht die Arbeit ein weiterfuehrendes, umfassendes Analysemodell zu entwickeln.