Handwerker Handeln Im Markt Grundlagen Eines Handwerksspezifischen Marketing

Handwerker Handeln Im Markt Grundlagen Eines Handwerksspezifischen Marketing Synopsis

Wie koennen traditionell gepraegte Handwerksbetriebe den gewandelten Marktbedingungen zukuenftig erfolgreich begegnen, ohne ihre Identitaet zu verlieren? Welcher konzeptionelle Rahmen foerdert sowohl die notwendige Erweiterung der betrieblichen Handlungskompetenz als auch den Erhalt der handwerklichen Substanz? Durch ein phaenomenologisches Vorgehen begibt sich die Autorin in die Welt der Betriebsinhaber und Meister mit dem Ziel, zunaechst deren Selbstkonzept, Marktverstaendnis und deren marktbezogene Handlungsmuster zu beschreiben und zu verstehen. Auf dieser Basis und aus der Gegenueberstellung mit grundlegenden marktlichen Entwicklungen entwirft sie die Idee einer Produktpartnerschaft zwischen Handwerker und Kunde, die als Rahmen eines handwerksspezifischen Marketing dient.