Imagekontrolle Mit Langsschnittorientierten Positionierungsmodellen Unter Besonderer Berucksichtigung Der Konfirmatorischen Faktorenanalyse

Imagekontrolle Mit Langsschnittorientierten Positionierungsmodellen Unter Besonderer Berucksichtigung Der Konfirmatorischen Faktorenanalyse Synopsis

Die Bedeutung von Images zur Erzielung von Wettbewerbsvorteilen gegenueber der Konkurrenz macht ein umfassendes Image-Controlling erforderlich. In der Arbeit wird untersucht, inwieweit sich die fuer die Imageplanung verwendeten Positionierungsmodelle fuer eine Anwendung im Rahmen der Imagekontrolle eignen. Es werden Loesungsansaetze fuer die Abbildung von Zeitvergleichen in Positionierungsmodellen dargestellt. Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Verfahren der konfirmatorischen Faktorenanalyse. In der Arbeit werden die Moeglichkeiten und Probleme, die mit dem Einsatz dieses Verfahrens in der Produktpositionierung verbunden sind, aufgezeigt und Kennzahlen zur Imagekontrolle abgeleitet.