Marken zaehlen zu den wichtigsten Vermoegenswerten von Unternehmen. Aufbau und Pflege sowie Planung, Steuerung und Kontrolle des Markenwerts sind insbesondere in Zeiten rigiden Kostenmanagements und Shareholder Value-Denkens von entscheidender Wichtigkeit. Diese Arbeit unterstuetzt zum einen potentielle Markenbewerter bei der Auswahl geeigneter Markenbewertungsverfahren. Zum anderen dient es Markenmanagern bei der Markenbildung insbesondere in neuen Markenfeldern (Banken, Versicherungen, Informationstechnik), in denen Markenstrategien an Bedeutung gewinnen werden. Mit Hilfe der Informationsoekonomie wird ein neues Konzept des Markenwertmanagements entwickelt, das die zentralen Prinzipien der Markenbildung und die Wirkungen einzelner Marketingmassnahmen auf den Markenwert integriert.
| ISBN: | 9783631310380 |
| Publication date: | 1st March 1997 |
| Author: | Markus Irmscher |
| Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 314 pages |
| Series: | Europaische Hochschulschriften : Reihe 5: Volks- Und Betriebswirtschaft |
| Genres: |
Economic theory and philosophy Economic systems and structures Production and quality control management Sales and marketing management Market research |