Etudes Marketing appliquees

Etudes Marketing appliquees Synopsis

Les ouvrages habituels sur les etudes de marche presentent des techniques de collectes de donnees, de facon analytique, (type Marketing research) ou de facon plus operationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations a forte valeur ajoutee capables de reduire l'incertitude inherente a toute decision marketing. Pour cela il faut tester les reactions du consommateur par rapport aux composantes du marketign-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, deliberement oriente vers la decision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptees a chaque type de probleme marketing.