Virtuelle Werbung Und Split-Screening

Virtuelle Werbung Und Split-Screening Synopsis

Anlass dieser Arbeit ist das Inkrafttreten des Vierten Rundfunkaenderungsstaatsvertrages am 1. April 2000, mit dem der Rundfunkgesetzgeber die virtuelle Werbung und das Split-Screening ausdruecklich erlaubt hat. Vor allem bei Sportuebertragungen im Fernsehen ist kuenftig mit einem verstaerkten Einsatz dieser neuen Werbeformen zu rechnen. Virtuelle Werbung und Split-Screening im Fernsehen beruehren wie kaum eine andere Werbeform den Grundsatz der Trennung von Werbung und Programm und haben seit ihrem Aufkommen eine kontroverse medienrechtliche Debatte ausgeloest. In der vorliegenden Arbeit werden drei Aspekte schwerpunktmaessig beleuchtet: die Einbettung der neuen Vorschriften in das vorhandene System der Werberegulierung im nationalen Medienrecht, die Vereinbarkeit der neuen Regelungen mit den verfassungs- und europarechtlichen Vorgaben und die Fragen und Probleme der praktischen Anwendung der gesetzlichen Regelungen.