Angesichts einer weiter zunehmenden Bedeutung der Globalisierungsthematik verfolgt diese Arbeit das Ziel, wesentliche Erfolgsfaktoren und Konfliktbereiche des Managements globaler Produkte zu ermitteln. Hierzu wurde vom Verfasser mit Hilfe einer umfangreichen empirischen Untersuchung das Produktmanagement von ueber 100 bekannten globalen Konsumguetermarken analysiert. Als Ergebnis konnte eine Reihe von Gestaltungsparametern identifiziert werden, durch deren spezifische Auspraegung sich das Management erfolgreicher Produkte in signifikanter Weise auszeichnet. Darueber hinaus wurden wesentliche Spannungsfelder identifiziert, die in der hierfuer erforderlichen Zusammenarbeit von Unternehmenszentrale und Niederlassungen von erheblicher Bedeutung sind.
| ISBN: | 9783631499092 |
| Publication date: | 1st June 1996 |
| Author: | HansUlrich Schröder |
| Publisher: | Peter Lang Edition an imprint of Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss |
| Format: | Paperback |
| Pagination: | 325 pages |
| Series: | Schriften Zu Marketing Und Management |
| Genres: |
Business studies: general Production and quality control management Sales and marketing management Corporate governance: role and responsibilities of boards and directors Organizational theory and behaviour |