Internetnutzung aus Konsumentensicht

by Oliver Roll

Internetnutzung aus Konsumentensicht Synopsis

Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erklarung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und wie mit Hilfe offener Fragen die subjektiven Sichtweisen der Internetnutzer rekonstruiert werden konnen.

Book Information

ISBN: 9783824478613
Publication date: 23rd September 2003
Author: Oliver Roll
Publisher: Deutscher Universitats-Verlag
Format: Paperback
Pagination: 288 pages
Categories: Sales & marketing,

About Oliver Roll

Dr. Oliver Roll promovierte bei Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl fur Marketing und Handelsbetriebslehre der TU Chemnitz. Er ist Consultant bei Simon-Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants, in Bonn.

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